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史玉柱也经常于不经意间展示他对银行业的深刻了解

2013年04月10日 10:45 来源: 虎嗅网 【字体:

下面这段话的水准超越了大多数常在媒体上露面的财经评论人:

  大家对银行都有偏见。亚洲金融风暴时对政府的教训是惨重的,此后各级领导都高度重视了银行的风险和资产质量。各家分析师都低估了银行的风控能力。你们认识很多企业家,可以去问问他们现在银行对贷款风险的控制,要去骗贷根本贷不来。风控体系是非常严密的。

  这段时间所有银行的坏账率都轻微上升,那是温州导致的,并不是出现了什么系统性风险。

  还有,中国的银行跟国外银行净资产差异在什么地方?中国的比如说工商银行(601398),很多楼都是政府划拨的,很多很好的地段,地不要钱,盖一栋楼,就一平米写字楼,包括门面,做帐都是两三千块钱,四五千块钱一平米,做帐作到帐面上。

  然后中国财会的规定,就是你原始做账多少不能变了,二十年前,三十年前是这个价,然后每年折,折到现在很多楼都是零成本,他要卖,五万块钱一平米能卖出去,但是帐面上是零。

  但是估计除了中国,其他的国家净资产都规定要定期,每年重新评估,要用公允价值,比如说楼升值了,按照升值的价值算它的净资产,如果楼掉价了就按照掉价评估的,所以国外的净资产水分很大,中国的银行净资产是低估的,就光把楼这一项如果采用国际通用准则五年之内银行不用再融资了,那就是净资产帐了,就符合银监会有关的规定。

  这种了解来自于他这些年对银行尽职尽责的投资调查。他投资民生银行,会从董事会成员一直调查到地方支行行长、副行长甚至基层储蓄员,每次出差到一个新地方都会去考察当地的民生银行。这个作风倒是颇具史玉柱特色,当年他以脑白金东山再起时,曾戴着墨镜在乡村中做市场调研;而在决定进军网游行业之前,他也曾整夜整夜地泡在游戏中寻找吸引玩家投入时间和金钱的诀窍。

  史玉柱在对比自己和马云辞职后的差异时说,马云是个非常鲜明的人,他即使辞去CEO,阿里巴巴也一直会带有鲜明的马云印记;他自己就没这个特点,估计辞职后一年巨人就没他的烙印了。

  但他要么是谦虚,要么是低估了自己对亲手缔造企业的影响力。无论是刘伟、纪学峰还是丁国强,都非常确定,巨人将始终存在史玉柱烙印。大家对执行力的重视,对用户习惯的细抠,乃至对人才的衡量标准,都充满了鲜明的史氏风格。“没逻辑就完了,史总一用这三个字评价一个人,那他以后就再也不想看见这个人了。他是数学专业的,这个词很重。”

  甚至在产品宣传上,巨人在后史玉柱时代仍然带有鲜明的“脑白金特色”。史玉柱本人最大的争议,就是用脑白金广告轰炸了中国电视观众十多年。他自己对这件事倒不是很在意:“脑白金是真的好用,我天天吃,不信你去我房间看看。吃了后半小时内肯定入睡,它是食品,又没有副作用。它卖得好不是因为广告多,是产品确实好。”

  而对于脑白金广告带来的“轰炸”效果,史玉柱也颇为自得。他在脑白金广告上的投入其实并不多,之所以给人铺天盖地的印象,是因为他只买了两个时段的广告:春节和中秋。这是一年里年轻人陪老人看电视的仅有两个时段,广告轰炸可以达到一以当十的效果。

  纪学峰就完美继承了他的这个战术,在推出《征途2S》期间,纪在纽约时代广场大屏幕上投放了游戏广告,在国内取得巨大的新闻效应,又给了华尔街分析师们鲜明的印象。

  所以当史玉柱说,宣传对公司并不重要时,现场很多记者脸上露出了“打死也不信”的表情。

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