京东打白条吸金是无奈的选择

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年03月11日 18:09   来源: 《中国商界》杂志   网友评论(人参与

  新春伊始,互联网金融便展现出了勃勃生机,微信红包、京东白条、余额宝二代陆续问世。这些创新的金融产品在给消费者们带来惊喜的同时,也冲击着传统金融业。

  继推出对公的供应链金融业务后,2014年2月13日,京东商城上线了一项名为“白条”的个人消费贷款服务。京东用户经过信用评估后,可最高获得1.5万元信用额度,在京东全网可以凭信用先消费后付款。“京东白条”一推出,被解读为互联网金融第一款面向个人用户的信用支付产品,在广大网购一族中掀起不小的波澜。“京东白条”为何而生?会刺激消费吗?消费者会用吗?真能“借东哥的钱,圆自己的梦”?

  “京东白条”开启消费新时代?

  近日,京东宣布开放50万个消费名额进行“白条”公测。从2014年2月15日开始,获得公测资格的京东会员,即可在个人京东账户中激活“白条”,并体验“信用好,打白条”的全新购物模式。

  那么,如何赢得打白条的资格呢?从申请流程来看,首先用户需要登录京东账户申请“白条”的信用额度,包括用户的交易次数和购买商品数量等参数被京东以“战斗力”的名义划分用户等级,用户最高可获得15000元信用额度。对于有资格的用户可以选择最长30天的延期付款或者3-12个月的分期付款进行还款。在30天的延期付款时效内,京东不向消费者收取任何手续费,而分期付款的用户则需每期缴纳0.5%的费率——如果以12个月分期计算,京东的费率仅为大多数银行的1/15。

  当前,京东白条刚刚进入公测期,正处于上市敏感阶段的京东,也并没有对白条的未来做出任何描绘。作为一款不借助任何金融机构资金支持、面向个人的互联网金融产品,“京东白条”对整个行业生态产生多大的影响尚不得而知。不过有业界人士指出,京东白条能够在一定程度上刺激消费,这种新型服务方式目前还处于试水阶段,是否能开启消费的大门,未来道路尚不明确。但其中可以肯定的是,从消费者角度考虑,京东白条的确能挖掘用户的购买力,并提升购物者的消费黏性。

  尽管京东白条是首款面世的个人信用消费产品,但电商企业早就在尝试多种支付方式来拉动消费。去年3月,阿里小微金融服务酝酿推出相似的信用支付产品,与银行合作在湖南和浙江针对消费者提供200-5000元透支额度的无线小贷业务。去年“双11”之后,苏宁也曾打出过“不用付款,免费试用,满意付款,随时退货”的个人信用消费模式,但主要针对的是净水器、洁身器等健康产品的消费。易观国际分析师卓赛君指出,信用消费的确有助于提升客户购买体验,但在一定程度上,这也在透支消费者的购买能力。

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【作者: 张柏慧】 (责任编辑:申雪娇)

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