苏秋萍:不能滥用大数据 要退到原点回顾初衷

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年04月02日 15:41   来源: 金融界网站   网友评论(人参与

华语广告大师苏秋萍

华语广告大师苏秋萍

  金融界网站4月2日讯 由中国金融认证中心(CFCA)主办的“2014中国电子银行宣传年启动仪式暨第二届金融品牌峰会”今日在北京召开。本届峰会以“大数据时代的金融品牌营销”为主题,多家金融机构及众多广告大师、营销专家出席本次峰会并分享介绍金融品牌营销领域的经验,中国电子银行网作为主办方直播本次论坛。

  华语广告大师苏秋萍在主题演讲时表示,“现在是一个大数据的时代,我们被逼跟着数据在走,我们在继续往前走的时候,要倒退到原点回顾一下你当初为什么要做这件事情,这是世界各地尤其是国内比较欠缺的东西”。

  苏秋萍提到,要回头看一下,我们在起步点上到底输在哪里。他说,“MyBad,就是对不起、我不好、我不行的意思,在传统中国社会很难认同自己不好,包括企业。如果有问题没有解决的话,它会跟着你一辈子。错误是一个很大的动力,当你不怕错误的时候,你差不多什么都敢做,只有要找出问题才能改进。”

  在数据的时代,数据的东西可能三天两夜就变了。苏秋萍指出,数据不能被滥用,“有时候调研说,你吃不吃米饭,中国当然吃米饭,下一个问题,有一天你会不会死,千万不要把这两个数据摆在一起,因为常常数据被这样误用,就是说吃米饭会死”。

  以下是苏秋萍的发言:

  苏秋萍:大家下午好!我知道大会特别为大家安排饭后的余庆节目,让我来给大家开场。待会儿有三位专家将和大家分析数据和广告的东西,我本来想和大家分享一下,这次我在美国TED上的讲课引起了很好的反响,传说是一个最简单的PPT,那个PPT是在我开讲之前半小时突然间想做就做起来的,我们可以看一下,其实是一些很基本或者是很初衷的东西。大家都知道现在是一个大数据的时代,我们被逼跟着数据在走。最近我受邀新加坡大华银行集团,回去可能要重新思考他们想知道的接下来20年怎么走这个问题,因为新加坡现在要为接下来的20年,包括机场、海港,第五个航站楼可能比1-4个航站楼还大。可能有些东西还不能分享,但和我讲的东西有一定的关系,我们在继续往前走的时候,我们要倒退到原点回顾一下你当初为什么要做这件事情,这是世界各地尤其是国内比较欠缺的东西。

  最近我参与了一个大中华区杰青的活动,年轻创意人在上海举行的评比,很明显我看到区域性的差异,不只是和台湾、香港和新加坡、马来西亚、国内、华东、华南、华北、西北的差距也很大。所以我想了很多东西,在现在数据的整合,好像在网上我们什么都能买到,最近我有一个同学来说,来中国他们要买《浙江通史》,我说麻烦大了,哪里有得买?我就赶紧问吴老师,他说淘宝上可能有,真有,20几家卖这本书,3天后送来。同时,我到国内也参与了15年的一些广告或者是传播,我可以说是第一代亚洲的广告人,看到广告业很大的改变,但也有很多东西仍然不变。

  这是我当年讲课的造型,我后悔没有采用这个造型,这个造型比现在的我好看多了,当时我是以魔鬼的形态造型突然间出现的,因为在国外我的麦克是可以转音的,使我的声音好像鬼一样。那是对的,我现在声音也像鬼一样。

  现在我们这个标题,很多广告人一定上台给自己打广告,我有多厉害,我有拿很多奖,但是我想跟大家分享,我自己经历的不好、不行的地方,结果这些东西怎么成就了现在的我?任何行业,不只是银行界,网上网下,都在考量大数据的时代我们下一步怎么走,但我们是否要回头看一看,我们要赢在起步点上,那么我们的起步点到底输在哪里?

  这是我用Skybe玩的文字游戏,有点像拼字的,有点像中国人的麻将,谁把字先拼出来就是赢,我就用那个拼成这个。MyBad就是对不起,是我不好,是我不行,这在传统中国社会很难认同自己不好,包括企业。到底企业有什么问题,你要找出问题才能改进,你不能从现在的你往前跨一步,因为如果有问题没有解决的话,它会跟着你一辈子。

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(责任编辑:葛文静)

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