段培力:数据实效决定营销效果 纠错时间不宜长

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年04月02日 17:08   来源: 金融界网站   网友评论(人参与

集奥聚合首席营销官、原上海奥美集团副总裁段培力

集奥聚合首席营销官、原上海奥美集团副总裁段培力

  金融界网站4月2日讯 由中国金融认证中心(CFCA)主办的“2014中国电子银行宣传年启动仪式暨第二届金融品牌峰会”今日在北京召开。本届峰会以“大数据时代的金融品牌营销”为主题,多家金融机构及众多广告大师、营销专家出席本次峰会并分享介绍金融品牌营销领域的经验,中国电子银行网作为主办方直播本次论坛。

  集奥聚合首席营销官、原上海奥美集团副总裁段培力分析了大数据时代下品牌和产品营销的变化。他指出,大数据营销就是多维度锁定你要找的这个人,然后进行实时的广告投放,并进行实时的优化和动态的匹配等等,包括媒介的选取。“锁定有意图的人,这是需要你的数据,根据数据去匹配你的创意,让创意把你的数据的价值释放出来。”

  基于多年金融产品营销经验, 段培力提出以数据实效为前提的影响营销效果的"433影响因素"。他认为,有三个元素决定营销的效果,并对投资回报产生的影响,“第一个是数据的时效,第二个是创意,你给别人这个产品怎么卖的,第三个是媒体的选择,这三者大概就是433这样一个比例,是一个经验值。”

  在数据的使用方式上,段培力强调要实时。他说,“大数据允许人们随时进行调试,允许我们犯错误,但现在我们要求错误时间不能太长,现在的错误现在纠正”。

  以下是段培力的发言:

  段培力:各位金融、银行界的嘉宾和朋友们下午好!今天利用这半个小时,给大家介绍一下,在所谓的大数据时代营销品牌和营销的产品发生了哪些变化?有哪些新技术和新工具,正在被行业所使用。

  我本人以前在奥美就是做品牌客户、CRM这些客户,后来经不住数据的诱惑力,和伙伴一起做了集奥聚合这家公司,我们从各个渠道获得非Cookie的数据,本身打造了一个数据库。数据库上面做各种营销应用,数据产品本身和广告的应用。这是我们做这个公司的背景。

  讲一下大数据,大数据也有很多的定义。这个词从2010-2011年,在西方瞬间炒得很火。我们当时做这个公司的时候还没有提到这么高的频次,但这两年忽然上了另外一个台阶。

  大数据有很多的定义,我给大家选了一个,是甲骨文的一个定义,大数据有三个V来定义。第一个是Volume,海量,海量就不是一个什么机器能装得下的,它要若干很大型的机器一起来装,一起来运作,这就是海量。海量有各种各样的形容,但我们想不是一个小的表格,不是一个小的PC能够搞定的,海量就必须是PB级或者是兆级的。

  第二个是Variety,你这个数据的维度一定要多,商店里很快能够产生各种各样的购买数据,但购买数据不能显示很多的购买维度。就像一个人是有正面照,再有侧面照增加一个维度,你如果有360度的维度对这个人的形象就会显示更加清楚。

  第三个是Velocity。原来的数据不多,我们经常品牌用的调研数据,那时候我们和客户去做foxgroup(音),一去去30场,全国折腾一个多月,接下来我们分析完了,到策划那儿,已经是一个半月的时间过去了,像这些数据的数量级不多。它问的是比较深,而且是结构化的,就是说你要出什么答案,我先已经设计好了,这个数据出来长什么样,我都知道。这是原来数据处理的方式。

  现在有了海量的数据,每天你到商店里随便买点东西,那就是海量的数据。波音飞机现在每半个小时就要发数据出来,这些数据都要被监测和分析,这些数据都被实时处理。这个数据什么时候来,什么时候得到处理,马上得到应用,这就是当今数据的使用方式——实时。

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(责任编辑:葛文静)

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