娱乐宝颠覆影视生产方式?

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年04月03日 07:36   来源: 时代周报   网友评论(人参与

  阿里巴巴公司数字娱乐事业群基于手机淘宝客户端发布娱乐宝平台,网民出资100元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益7%。首批四个投资项目如今已经在娱乐宝平台上线正式发售。这四部娱乐作品分别是郭敬明导演、杨幂等人主演的电影《小时代3》;冯绍峰、窦骁等人主演,根据畅销小说改编的电影《狼图腾》;孙周导演,王宝强、小沈阳共同主演的3D奇幻喜剧《非法操作》;还有明星主题大型社交游戏《魔范学院》,范冰冰将在游戏中与粉丝进行互动。4个项目的总投资限额为7300万元。其中,影视剧项目投资额为每份100元,游戏项目的投资额为每份50元,每个项目每人限购两份。

  截至3月31日17时,《小时代》系列电影销量73599件,《非法操作》销量47206件,《狼图腾》销量41877件,游戏《魔范学院》销量26229件。而据时代周报记者了解,在产品正式发售前,预约购买人数就已达到54万。相比看似惊人的销售额来,娱乐宝所引起的舆论效应更大—这或许与中国电影圈长期存在的热钱大量涌向大导演和商业电影、艺术片导演苦寻投资不得的焦虑有关。除却一些金融业内人士纷纷指出娱乐宝产品诸多信息披露不明之处外,娱乐宝是否能够像它所宣传的那样,“颠覆现有的影视投资模式”也成为影视行业从业者最关心的一大疑问。

  与现有投资途径并无二致?

  “它将颠覆现有的影视投资模式,打破"精英门槛",让网民一起参与到中国文化产业的缔造中来。”阿里巴巴在发给时代周报记者的一篇官方新闻稿中,这样描述娱乐宝的价值。而在随后接受时代周报记者采访时,阿里巴巴集团公众与客户沟通部张启再次强调:“娱乐宝将引发内容投资模式革命,为好的影视娱乐项目提供资金支持。”

  根据阿里巴巴方面的说法,目前,国内提供拍摄资金的正规公司只有中影、博纳、万达、华谊等寥寥数家,很多中小电影制片商很难获得资金支持。当年,《泰》、《疯狂的石头》、《失恋33天》都是导演拿着剧本“四处化缘”,才最终得以和观众见面。“通过娱乐宝平台的创新,广大观众今后可以"用钱投票",帮助更多的影视黑马突出重围。”

  张启还透露,娱乐宝今后选择的方向主要是“80后、90后网民喜欢的电影”,并称“娱乐宝发布后,目前已经有不少国内知名影视文化公司前来咨询合作事宜,还有综艺节目等创新项目,但具体的项目还在选择过程中”。

  不过,除了这些模糊的信息之外,阿里巴巴方面拒绝透露第一期娱乐宝合作的四个项目具体是经过何种途径选择合作,仅称为“小范围的沟通合作”。而在此之前,国内财经媒体《新世纪周刊》分别采访了合作项目片方《小时代》最大的投资方华策影视常务副总经理金骞、发行方乐视影业,以及《小时代》的宣传,获得的结果均是“没有听说与阿里有合作”,甚至指郭敬明剧组目前还没有对《小时代4》的筹拍计划。

  对此,阿里巴巴方面对时代周报记者的回应是:“娱乐宝确实已与相关影片方合作,基于娱乐宝之前一直处于产品保密阶段,但该信息并不是每一个剧组人员都知道,目前只有投资方最核心的成员知道细节。未来,我们很快会与相关影片方一起出来。”

  北京棋玉记文化传媒公司创始人、制片人瞿晓说道:“我最开始听到娱乐宝的时候感到非常振奋,也兴奋地与圈内朋友讨论,现在经过仔细考虑,我觉得这款产品无论说法如何,更多是一种噱头。”

  瞿晓的影视之路始于2007年。他曾留学德国,早年供职于一家德国媒体,在影视行业摸爬滚打几年后决定自己创业:找投资、看剧本、搭班子、发行宣传,几乎没有他没做过的。

  对于瞿晓这类中小型影视制作者来说,阿里娱乐宝募集资金,绕道保险(放心保)购买信托产品投资影视的方式,与当前影视业内投资途径并无二致,也不太可能给予他这一类中小影视公司更多机会。“目前我们找投资,主要就几个来源:一个是民间资本,一个是关系不错、长期合作的企业、公司,还有一个量比较大的就是金融机构中的影视投资基金、信托。娱乐宝目前披露的信息,本质上也属于第三种。”

  不过瞿晓也指出,称“很多中小电影制片商很难获得资金支持”不一定完全准确。“现在影视圈已经有大量热钱涌入,还有一些资本蠢蠢欲动。找不到资金很大原因可能是有些班子从剧本、演员阵容一开始就太不靠谱。”

  娱乐宝募集资金以后,同样要走正常的判断项目价值,考量剧本、阵容等因素的阶段。“利用大数据分析用户使用偏好的确是一个重要参考,这是理性量化的部分,通常我们也会考量一些通过院线获得的数据,当然娱乐宝平台可能会更准确一些。但是选择项目还有投资人感性的一面,比如对影视市场的敏锐嗅觉,这是个人化的东西。两者缺一不可,如果纯粹依靠大数据分析,那就不会每年有那么多好莱坞大出品公司的重点项目惨败。娱乐宝在这一块将来会怎么做,现在也还是看不清形势的。”

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【作者: 赵妍】 (责任编辑:祝玉婷)

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