多家银行“试水”直销业务 功能简单操作便捷

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年04月07日 10:29   来源: 每日新报   网友评论(人参与

  互联网金融大潮为银行业带来了新的发展机遇,近来,多家银行“试水”直销银行业务,力图用简单、快捷的金融体验吸引“忙人”和“潮人”。由于直销银行突破了营业网点的限制,有助于降低经营成本,中小银行有望“借道”赶超大型银行。

  功能简单操作便捷

  与实体银行网点的业务品类繁多相比,直销银行的功能着实简单,大多着重在储蓄、汇款、购买理财产品和基金,以及缴纳各种生活费用等几个方面。

  比如民生银行(行情,问诊)的直销银行目前主要包括可使存款利息最大化的“随心存”、类似余额宝的“如意宝”以及方便转账的“轻松汇”三款产品。兴业银行(行情,问诊)的直销银行则主要分为银行理财产品、基金代销和定期存款三个板块。北京银行(行情,问诊)的直销银行除了销售理财产品和基金、办理转账外,还可办理开卡、现金存取以及生活缴费。

  在具体的业务模式上,各家银行的直销银行也有所不同。民生银行和兴业银行的直销银行主要依赖于互联网,比如民生银行通过直销银行网站、网银、手机银行、微信等提供直销银行产品和服务。兴业银行的直销银行则可通过该行官网或手机银行客户端进入。而北京银行的直销银行采用的是线上和线下融合、互通的服务模式。其线上服务模式由互联网综合营销平台、网银、手机银行等多种电子化服务渠道构成;线下服务模式是建立便民直销门店,其中布放远程签约机、存取款机、自助缴费终端等各种自助设备,以及网银、电话银行等多种自助操作渠道。

  许多投资者都是网银的熟手,而与网银相比,直销银行的操作更加快捷。成为网银用户,投资者需要先到银行网点办理注册手续、领取U盾,使用直销银行购买理财产品,甚至不用注册和登录,只要输入个人银行卡号、身份证号、购买金额等信息就可购买成功。

  目标瞄准“忙人”“潮人”

  依托于互联网的直销银行随时、随地都能使用,各家银行对于这项业务的市场定位也正是“忙人”和“潮人”。

  所谓“忙人”,就是那些平时忙得没有时间前往银行网点、没有时间排队等候、希望能按照自己的时间安排办理银行业务的投资者,这些人大多收入较高、生活节奏较快,不少都是银行的重点客户。所谓“潮人”,就是那些习惯网络生活的投资者。而熟练操作网银或手机银行,“玩得转”电脑、手机等电子设备,也就成了直销银行的“门槛”。

  直销银行的业务在设计上也特别强调了效率。比如兴业银行的直销银行就具备了智能筛选功能,可以按照个人的理财需求偏好,如产品收益率、期限、发行截止日要求等自动排序,方便用户迅速找到适配的产品。

  此外,由于直销银行经营成本较低,银行可以在手续费率上给出更大折扣,对于价格敏感的投资者也会被其吸引。

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【作者: 观察】 (责任编辑:祝玉婷)

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