阿里“玩”起“娱乐宝”

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年04月09日 07:14   来源: 中国经济周刊   网友评论(人参与

  马云拉观众凑钱拍电影

  3月26日,阿里巴巴集团数字娱乐事业群发布了“娱乐宝”平台,网民出资100元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益率为7%。首批登陆娱乐宝的有4个投资项目,包括郭敬明执导、杨幂主演的电影《小时代3》和《小时代4》;著名畅销小说改编的电影《狼图腾》;王宝强和小沈阳等主演的3D奇幻喜剧《非法操作》以及大型社交游戏《魔范学院》。这4个项目的总投资限额为7300万元。

  保证娱乐但不保证赚钱

  “截止到3月30日晚,已经有54万人进行了网上预约。”阿里巴巴集团公众与客户沟通部的张启告诉《中国经济周刊》。3月31日上午10:00开始,娱乐宝平台首批投资项目在手机淘宝首页和聚划算同时正式发售。“截至4月3日17时,有22.38万名网友在娱乐宝平台参与投资,中国多出了22.38万名"影视投资人"!”张启说。

  根据“娱乐宝”销售页面的介绍,“娱乐宝”由国华人寿《国华华瑞1号终身寿险(投资连结型)A款》产品构成,该产品的本金及其收益均不作承诺,也就是说,既不保本也不保底。每个电影产品认购起点为每份100元,每人限购2份;游戏产品每份50元,每人限购2份。每人累计购买金额不超过1000元,预期收益率为7%。投保人一年内领取或退保收取3%的手续费,一年后退保不收手续费。

  至于是赚钱还是赔钱,网友们似乎并不是特别计较,因为根据购买规则,即使按照上限1000元购买,达到预期收益率的情况下,收益只不过70元,还不够买两张票请朋友去看自己投资的电影;而即使全部赔掉,也只不过损失1000元,你还可以发一条微博:为了给杨幂捧场,亏得血本无归!

  “因为是在网上销售,所以我们就选择了年轻人,特别是80后、90后会比较喜欢和感兴趣的电影。但是,以后我们会更倾向于挑选"影视黑马",比如《泰囧》、《失恋33天》,电影拍摄初期找到合适的投资其实非常艰难,我们希望更多去发掘并支持这样的电影项目。”张启说。

  保险?众筹?营销?

  正如余额宝的本质其实就是一款由天弘基金推出的“增利宝货币基金”一样,娱乐宝的本质是一款由国华人寿保险(放心保)公司推出的“国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型保险(下称“投连险”)产品。

  所谓投连险,是一种融保险与投资功能于一身的险种,也是保险产品中风险最大的一种。据记者了解,目前市场中一年期的投连险的收益率在5%~6%左右,因此“娱乐宝”7%的预期收益率,还是有一定吸引力的。

  但更多人把“娱乐宝”视为披着保险外衣的众筹。众筹(Crowd Funding),即大众筹资或群众筹资,是指用“团购+预购”的形式,向网友募集项目资金的模式。在网友们看来,“娱乐宝”不就是马云喊小伙伴们凑钱拍电影吗?

  张启表示,娱乐宝模式并非当前流行的“众筹”概念,因为众筹项目不能以股权或资金作为回报,项目发起人更不能向支持者许诺任何资金收益,这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品,有着本质区别。

  易观国际互联网金融高级分析师张萌也认可了这一点,“虽然娱乐宝有一些众筹的性质,但是还不太属于众筹范畴。娱乐宝表示产品有7%的预期收益率,但众筹是不允许的。”张萌告诉《中国经济周刊》。

  “众筹还是一个新生事物,在国内发展没有几年的时间,需要一个用户和市场培育的过程,阿里未来如果涉足众筹肯定会有很大的优势,毕竟有那么庞大的用户基础,但是会不会去做很难讲,毕竟目前来看,众筹的盈利方式还不清晰。”张萌说。

  “娱乐宝”推出之时,央行监管风波尚未平息,自家兄弟“余额宝”与“四大行”的口水仗也打得正酣,这不禁让人把“娱乐宝”与阿里巴巴的金融创新联系起来。

  “推出娱乐宝的并非是阿里小微金融,而是阿里巴巴集团的数字娱乐事业群,其实也说明了这不是一款金融产品,而是娱乐产品。我们没觉得娱乐宝在金融方面是一个多大的创新,反而觉得它在影视娱乐产业会产生很大的创新,我们做这个产品就是希望改变影视娱乐行业。”张启说。

  “娱乐宝是由阿里娱乐业务线的部门推出的,目前更多是偏营销性质的活动,而理财和金融的属性并不是很明显。”张萌说。

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【作者: 孙冰】 (责任编辑:祝玉婷)

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