行业步入后扩张时代 P2P高薪求媒介人才

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-05-07 07:44:02 来源: 每日经济新闻 作者: 杨珏轩

  经历了最初的野蛮生长后,P2P行业逐渐进入后扩张时代:虽依然在跑马圈地,但监管、行业规则在逐渐形成,良性淘汰开始出现。在这一背景下,最初那种利率畸高的平台销声匿迹,但成熟的风险定价机制远未完成,宣传推广成了P2P产品风险定价的一个重要环节。同时,由于平台问题频发,使得投资人对平台的信任趋于脆弱,危机公关对P2P行业而言也越来越重要。种种因素交织下,作为网贷平台对外宣传的窗口,媒介人才开始变得越来越“紧俏”。

  P2P公司高薪求“媒人”

  近日,多位P2P平台负责人向《每日经济新闻》记者透露,迫切地想找一位称职的媒介经理。中汇在线运营总监潘春雨就是其中之一。

  潘春雨向记者表示:“一个成型的好平台,利率在15%~20%之间,而一线平台利率在15%以下。这就是企业形象问题,一线平台不见得风控及业务模式一定比其他平台安全,但公众形象决定了他们可以吸引更多人群。所以对P2P平台而言,企业形象和公众宣传很重要。”

  “所有行业都需要宣传推广,但P2P行业对媒介人才的需求更加迫切。”万惠投融总经理胡新告诉记者,“P2P行业发展极为迅速,一个发展迅速的行业,就更迫切地需要媒介人才来推动它的发展。且这个行业的特点让它对媒介人才的需求更加迫切。”

  胡新向记者表示,目前存在这样一种现象:有些很好的P2P产品,因为宣传不好而卖不出去;一些很一般的P2P产品,因为宣传突出而一售而空。他举了一个这样的例子:“我们公司有一款产品,利率相对于其他的P2P产品没有优势,大概在10%左右,但风险非常低,相对风险评级一样的传统金融产品还是很有优势,但因为宣传不到位,投资人并不了解,也就卖得不好。在跑马圈地的过程中,我们就需要更专业、更行之有效、更有互联网特质的推广策略。”

  为了解决宣传的问题,不少平台开出高薪并以股权作为激励来拉拢媒介人才,但效果却并不太好。对此,潘春雨对记者表示,行业未来的不确定性对媒介人才的进入形成阻力,而互联网金融的迅速崛起又创造了大量的媒介人才需求,因而媒介人才对P2P行业来说是供不应求的。“就算挖到这样的人才,综合成本也比较高,对于盈利能力暂时相对有限的网贷平台来说,可能也难以承受。”

  P2P亟待提高危机公关能力

  近期,P2P行业再度出现钱海创投被查、深圳旺旺贷失联、卓忠贷消失等情况,据网贷之家统计,今年以来,已经有超过30家网贷平台出现了问题。

  不过,万惠投融总经理胡新则更多地看到了行业向上的一面,他把目前的网贷行业比喻成为一个十二三岁的青少年,“仍处于快速生长时期,虽难免会有一些青少年叛逆心态,行业里面也会有一些问题,但主流还是往上发展。”

  但总的来说,P2P平台野蛮生长的阶段已经过去。虽然依然在跑马圈地,可监管、行业规则在逐渐形成,以畸高利息吸引投资人的行为基本销声匿迹。近日出现的百度高调整顿P2P广告,宣传口径进一步规范、收窄等现象,都是P2P平台急需“媒人”背后的行业现实。

  P2P研究咨询机构棕榈树研究员洪自华对《每日经济新闻》记者表示,P2P起源于民间借贷,由于历史和舆论导向的原因,人们对民间借贷的印象比较负面,这种负面的印象在一定程度上转移到了P2P身上。因而对P2P平台而言,吸纳媒介人才,进行危机公关、建立社会信任是项重要的工作。

  “现在出事的平台比较多,投资者对这个行业的疑虑比较多,容易把这个行业同非法集资联系起来。同时,社会和官方对民间借贷从观念上存在歧视。另外,这个行业即将被纳入国家监管,这对行业来说既是机遇又是挑战,从舆论上引导社会和官方更多地从积极层面看待这个行业非常必要。”洪自华向记者分析表示,“所以P2P行业亟待提高本身的危机公关能力和舆论影响能力,在这个过程中媒介人才的作用非常重要。”

作者: 杨珏轩 (责任编辑:李丽梦)

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