超3000种信用卡同质化竞争 实际门类不超过20种

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-05-27 07:30:21 来源: 证券日报 作者: 曹 蓓

  信用卡诞生十余年来,在经历了人们的怀疑、用用看种种态度之后,数量和种类火速攀升,如今已可以在多家银行的年报中可以看到其贡献率。

  然而,这远远不够。

  2013年,全国共发生银行卡业务475.96亿笔,金额423.36万亿元,其中,消费129.71亿笔,金额31.83万亿元,同比分别增长43.98%和52.85%。30万亿元的消费体量,无疑是信用卡意图争夺的主战场。截至2013年年末,信用卡累计发卡3.91亿张,授信总额为4.57万亿元,同比增长31.17%;信用卡期末应偿贷总额为1.84万亿元,同比增长61.8%。

  据《证券日报》记者不完全统计,在3.91亿张信用卡当中,涉及种类有逾3000种。如此种类繁多的信用卡,却面临同质化的窘境,商旅航空卡、购物卡、车贷卡、助学卡,等。

  “目前,各行信用卡中心刷卡促销活动层出不穷,各行刷卡促销活动同质化竞争目趋激烈。一味地以"拼奖励大小、拼服务高低"来提高持卡人刷卡活动报名参与率的空间越来越小”,光大银行信用卡中心工作人员称。

  3000种信用卡

  是雷同不是巧合

  记者登录各家银行的信用卡网站,工、农、中、建四大行平均发卡种类为200种,其中建行发卡种类最多,达到240种,工行为220种。股份制银行中,信用卡种类较多的为光大银行,包括区域联名卡在内大概有200多种,较少的银行也有六七十种。如此算来,12家股份制银行也有千款信用卡的种类。

  小银行当中,根据融360网站数据统计,上海银行此类发行量较多的城商行可以达到近60种,包商银行有25种,种类较少的银行也有不到10种。如此推算,已发行信用卡的70家城商行和农商行中,总计亦能有上千种的规模。

  如此算来,3000多种信用卡仅仅是保守估计的数字。

  但是看似种类繁多的信用卡,却未逃脱同质化的定位。

  记者登录各家信用卡网站,商旅类、购物类、餐饮类、助学类等信用卡类别是各家银行普遍有的种类,但是各银行产品合计的种类不超过20种,刷卡促销活动也基本上是大家手中共同的牌。

  无论如何,让卡片“更频繁的被使用”是银行唯一的目标。然而在竞争中如何取胜,就成为难题。

  首选是在跟商户的合作中,基本上银行间还是打价格战,并没有太多特色业务。

  “一些大的公司,比如航空公司,就有会选择几家银行进行合作。合作的几家银行之间的竞争,只能是优惠力度的竞争,看哪家银行能补贴商户和客户更多”,一家股份制银行信用卡中心负责人称。

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作者: 曹 蓓 (责任编辑:祝玉婷)

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