4月银行品牌媒体曝光度观察报告 探寻中国银行业真谛

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-05-27 10:29:05 来源: 中金在线

  中金在线财经搜索的统计结果显示,2014年4月份,国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”105600篇,较前一个月环比上涨了10.92%,4月份银行品牌总曝光度34186篇,与1月相比环比下降了4.68%。4月银行发行优先股的细则正式落地,工、农、中、建四大商业银行的银行高层均表示在积极研究发行计划。有报道称,首批试点发行优先股的商业银行将包括工、农、中、建四大行和浦发银行(行情,问诊),总额度为3700亿元。

  4月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为:浦发银行、建设银行(行情,问诊)、工商银行(行情,问诊)、民生银行(行情,问诊)、中国银行、兴业银行(行情,问诊)、平安银行(行情,问诊)、交通银行(行情,问诊)、农业银行(行情,问诊)、招商银行(行情,问诊);3月、4月累计中资银行品牌总曝光度排名前十的为:工商银行、建设银行、中国银行、浦发银行、中信银行(行情,问诊)、民生银行、招商银行、农业银行、兴业银行、交通银行。

  以银行类别差异的角度,结合图1可以看出,4月份的银行品牌曝光度由高到低依次为股份制银行—国有四大行—城商行—农商行,所占比例分别为55%、34%、8%、3%。统计数据表明,浦发银行高光表现,带动了股份制银行的上涨。国有四大行整体低迷,建行的活跃亦独木难支。

  4月外资银行品牌曝光度排名前五的分别为恒生银行、美国银行、渣打银行德意志银行花旗银行。3月、4月累计外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为美国银行、恒生银行、渣打银行、德意志银行、花旗银行。

  4月份银行热点关键词曝光度分别为“定向降准”、“快捷支付”、“优先股”、“银行招聘”、“民间借贷”、“前海银行”、“银行宝宝”、“不良贷款”、“一季报”、“支付限额”、“银行理财”。

  在现代经济体系中,品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌,已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业,建立和维护良好的品牌,不仅能为其产品带来有效的附加值和利益,同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机,不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉,还会影响银行股的表现,甚至危及银行的生存。因此,对于银行品牌危机的管理,避免和控制品牌危机是至关重要的。   

4月银行品牌媒体曝光度观察报告 探寻中国银行业真谛

  

  从表1可以看出,2014年4月份,国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”105600篇,较前一个月环比上涨了10.92%,4月份银行品牌总曝光度34186篇,与1月相比环比下降了4.68%。4月银行发行优先股的细则正式落地,工、农、中、建四大商业银行的银行高层均表示在积极研究发行计划。有报道称,首批试点发行优先股的商业银行将包括工、农、中、建四大行和浦发银行,总额度为3700亿元。

  由此我们不难得出结论:银行业内新闻季度性阶段性表现明显,业内热点的出现往往给曝光度意外的突增而破坏阶段性新闻的增减规律性。因而行业品牌推广方式结合阶段以及热点进行宣传将无疑是行业规则,抓住新闻阶段的敏感性,品牌宣传也自然就会水到渠成。

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(责任编辑:祝玉婷)

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