银联三天砸近两亿营销 反攻第三方支付机构?

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-05-28 20:50:26 来源: 人民网 作者: 魏倩

  27日,时文朝在上海陆家嘴(行情,问诊)地区的正大广场为中国银联站了一次台。这天,中国银联宣布在全国范围启动自其成立以来规模最大、投入金额最高的持卡人回馈活动。

  据银联方面透露,为了这场名为“银联62儿童消费节”的活动,银联狠砸近两亿元人民币,为其持卡人提供6.2折在内的一系列优惠活动。

  在目前竞争愈趋激烈的支付市场,银联正受夹击:内有250家持牌第三方支付机构,外受VISA、万事通对中国市场的觊觎。此次,银联使出定调市场化“二次创业”,并调整架构之后的首个大规模营销手段,被外界揣测和解读是银联对夹击的反攻。

  时文朝“站台”的活动

  银联此番活动选在了上海人气最旺的商场之一正大广场,总裁时文朝到场站台捧场。与2月份首次亮相时称“银联躺着赚钱的日期一去不复返”大谈银联转型不同,此次他只字未提,亦未接受采访。

  据银联介绍,活动从5月31日开始,6月2日结束,期间银联持卡人可通过银联在线支付以6.2元购买热门电影票,或者下载“银联钱包”APP优惠券6.2折购奶粉或者在指定门店刷卡消费等。范围覆盖100个品牌超过5000家线上线下商户。

  至于选择“6.1”儿童节这个节点,中国银联助理总裁胡莹27日接受记者采访时表示,是因为有后续消费的动力。用“银联钱包”来营销,是因为银联钱包刚好可以按次数、金额控制数量。银联本想联合银行积分一起做,但系统对接成熟度还不高。

  这次活动也是银联首次连同商户、银行共同发起,三方花费超过两亿元,其中,银联占到八成。仔细来看,这也正是时文朝所提“更加紧密地与金融机构、第三方支付、商户和持卡人开展合作与创新”发展路径的体现。

  对于这次大手笔活动的初衷,银联方面对外更多地强调是为“回馈社会”和“开放性”。胡莹则称打造“62消费节”,并非想通过短短的三天活动在线上产生大量交易,而是把银联在线和电子商务推向社会。

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作者: 魏倩 (责任编辑:申雪娇)

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