交易量一年涨14倍 消费金融深入到三四线城市

1评论 2016-07-19 17:22:16 来源:21世纪经济报道 作者:包慧 如何判断星期六买点?

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  有这么一群人,像买牙膏一样在买手机,每个月买两盒牙膏,一月也买两件3c数码单品。

  VR、无人机、可穿戴设备三大潮品深圳人买的最多,但北京人买走了最多的空气净化器。你以为上海人民最土豪?不,3C数码产品笔均消费额排名TOP5城市,全部在西藏。

  蚂蚁花呗今日发布的《2016新数码时代消费趋势报告》出现了上述有趣的结论,也揭示出移动互联时代人们的消费趋势与以往已呈现很大不同。蚂蚁花呗选择了3c数码这个当下最具代表性的消费品,以一年为时间尺度,分析了超千万蚂蚁花呗用户的交易数据。

  在过去一年时间,用蚂蚁花呗提前消费3c数码产品的用户增长了8.4倍,而交易量更是增长了14.6倍。

  人们在淘宝、天猫等电商平台上购买3c数码产品时,蚂蚁花呗占总支付金额的比例达到了28.9%,也就是说,在购买3c数码产品时,有近30%的消费者花的是明天的钱。

  在以蚂蚁花呗为代表的消费信贷产品的助力下, 3c数码产品也已经不再是传统意义上的使用时间长、购买频率低的耐用品,更接近于快消品: 有46万的蚂蚁花呗用户平均每个月购买2次3c数码产品,和他们购买牙膏的频率一样,略低于他们购买卷纸(2.2次/月)、避孕套(2.5次/月)的频率。

  实际上,每个月都在重复购买3c数码产品的用户人数也在不断壮大,一年间,这部分活跃用户的数量增长了30%。

  消费金融深入三四线和农村地区

  一年前的蚂蚁花呗消费数据显示,蚂蚁花呗的用户,近一半来自沿海地区。 一年之后,最新的报告显示,在手机数码产品的购买上,已经有51%的交易量来自三四线城市,超过了一线城市(16%)和二线城市(30%)的总和。

  在3c数码产品的城市总消费额排名中,上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、苏州、武汉、南京、温州占据了前十位。

  但在笔均消费额的城市排名中,前十名中,有8个城市属于西藏地区,前五名更是全部被西藏地区所包揽。

  城里人会玩,村里人也爱买。有超过239万农村居民通过使用蚂蚁花呗“先消费,后付款”的方式购买了3c数码产品。

  这表明,以蚂蚁花呗为代表的消费金融产品已经深入三四线和农村地区。此前一项数据显示,蚂蚁花呗对于中低消费人群的刺激作用更为明显,在蚂蚁花呗的拉动下,月均消费1000元以下的人群,消费力提升了50%。

  在3c数码产品的购买上,90后已经是绝对的消费主力。

  在所有年龄阶段里,90后的用户最爱买买买,40.84%的3c数码产品的交易量来自90后,这几乎是70后的3倍——70后只贡献了13.7%的交易量,低于80后37.89%,高于70前7.57%的交易占比,无怪乎所有的商家都在研究90后的消费偏好。

  虽然90后整体的购买量最高,但在新潮商品的购买上,80后仍然是主力, 80后在无人机、可穿戴设备、vr设备的总消费金额中,分别占据了59%、44%和43%的比例。

  另外,80后也是最注重健康的人群,买走了46%的空气净化器。

  男性更善于使用消费金融工具

  《2016新数码时代消费趋势报告》还显示,蚂蚁花呗用户每年用于购买3c数码产品的钱是2021元;而非蚂蚁花呗用户每年只花了680元购买3c数码产品。

  一般认为,女性购物者更善于货比三家。然而,在金融工具的使用上,还是男性消费者更胜一筹,在使用花呗分期购买3c数码产品的用户中,只有28%是女性,有72%是男性。

  男性和女性在3c数码产品上的消费笔数上不相上下的情况下,由于男性更善于使用使用消费金融工具,男性的总消费金额是女性的2.13倍。

关键词阅读:蚂蚁花 数码产品 金融工具 交易量 金融产品

责任编辑:申雪娇 RF13056
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