2016中国电商消费行为报告:广东网购用户数全国第一

1评论 2017-01-13 10:11:53 来源:金融界网站 低风险隔夜套利2%技巧

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  1月12日,21世纪经济研究院在北京发布“2016 中国电商消费行为报告”,本报告由京东大数据和京东云提供数据支持。

  报告指出,电子商务持续多年保持高速发展,有力推动互联网和实体经济深度融合发展,实现了以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流,促进资源配置优化。全国范围来看,一线城市电商消费已经超越发达国家,形成自己独特的模式,二线城市消费理念逐渐走向成熟,中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。

  作为独立、专业、开放的新型智库,《21世纪经济报道》旗下21世纪经济研究院自2015年11月成立以来,以敏锐的多维度的视角,通过一线调研、大数据分析等方式,提供一流的研究产品、调研报告以及高层次的研讨活动。21世纪经济研究院定期发布经济发展指数、区域发展指数报告;定期发布相关行业研究报告

  2016年21世纪经济研究院先后发布了《2016中国母婴产品消费趋势报告》、《2016中国体育消费生态报告》、《2016年投资环境指数报告》、《2016中国农村电商消费趋势报告》等,报告成为诸多企业、政府以及相关行业人士的权威智库参考。

  2016中国电商消费行为报告

  2016年电子商务交易额超过20万亿

  1月12日,21世纪经济研究院在北京发布“2016 中国电商消费行为报告”,本报告由京东大数据和京东云提供数据支持。

  报告指出,电子商务持续多年保持高速发展,有力推动互联网和实体经济深度融合发展,实现了以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流,促进资源配置优化。全国范围来看,一线城市电商消费已经超越发达国家,形成自己独特的模式,二线城市消费理念逐渐走向成熟,中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。

  报告预计,2016 年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,预计电子商务交易额超过20万亿,全年网络零售交易规模超过5万亿,占社会消费品零售总额的比重超过10%。

  从电商消费人群来看,26-35岁的80后年龄段用户占比近八成,是线上销售的主要购买者。其消费特点是注重商品品质,重视多元的精神和文化体育消费,对国外品牌接受度高,是电商消费的核心主导型用户。

  报告指出,电商消费的发展,与经济发展水平的关系日益紧密。在电子商务渗透率高,物流相对便捷,消费能力较强的一线城市,已经形成了较为成熟的电商消费观念和模式。

  在消费结构、品类选择上,电商消费发展成熟的一线城市,显示出多元化、全品类的特征,电商的线下业务整合,在这些区域发展迅猛。消费频次高,客单价低,单次购买量大的食品饮料、个护化妆、母婴等百货商超品类,开始取代服饰与数码手机,成为销量最大的品类。同时,生鲜、图书等品类,在一线城市的占比往往较高。

  以北京为例,图书和宠物生活类订单占比均为全国第一,体现出电商已经开始深入渗透发达城市的精神消费。同时,得益于良好的物流基础、快节奏的生活模式,和电商的线下业务整合布局加速,被认为是电商最后蓝海的生鲜消费,北京也排名靠前。

  在消费行为上,对品质的进一步追求,被认为是电商消费模式成熟的另一大体现。一方面,近年来,消费者对品质关注度持续上升,浙江、上海、北京、江苏等发达地区,成为消费者对品质最关注的省市。另一方面,全球购钟表等奢侈品的客单价,一线城市遥遥领先于其他地区。

  同时,移动端消费成为主流,这也为未来场景化消费奠定基础。嵌入城市生活场景中的移动购物,或许会成为潮流。

  虽然在部分品类上如家电、通讯产品等大宗物件上,三四线及以下城市的消费实力和意愿直逼一线城市,但中小城市用户习惯和消费趋势仍在培养中。

  从消费供给角度而言,报告认为,消费供给侧结构性改革取得一定成效,但国有品牌发展不均衡问题显现。电器类与通讯类品牌快速崛起,手机通讯设备、家用电器等销售前十的品牌中,国产品牌占据多数,保持绝对的市场占有率和销售增速,其它如母婴产品、化妆品等,多被国外品牌垄断。城市新中产消费升级,国产品牌还有很大的市场待挖掘。

  报告预计,中国将长期保持全球电商龙头地位。随着80后和90后一代消费的崛起,以及中产比重的增长,中国人的消费能力和需求仍会继续增长,未来仍是全球电商消费最大的市场。具体而言,随着电商消费继续下沉,未来在一二线城市电商消费依然强劲的同时,三线以下的中小城市消费潜力将迎来爆发,中小城市成为布局重点。

  2016中国电商消费行为报告

  一二线城市电商消费强劲,中小城市消费潜力爆发

  1月12日,21世纪经济研究院在北京发布“2016 中国电商消费行为报告”,本报告由京东大数据和京东云提供数据支持。

  报告指出,电子商务持续多年保持高速发展,有力推动互联网和实体经济深度融合发展,实现了以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流,促进资源配置优化。全国范围来看,一线城市电商消费已经超越发达国家,形成自己独特的模式,二线城市消费理念逐渐走向成熟,中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。

  报告预计,2016 年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,预计电子商务交易额超过20万亿,全年网络零售交易规模超过5万亿,占社会消费品零售总额的比重超过10%。

  从电商消费人群来看,26-35岁的80后年龄段用户占比近八成,是线上销售的主要购买者。其消费特点是注重商品品质,重视多元的精神和文化体育消费,对国外品牌接受度高,是电商消费的核心主导型用户。

  报告指出,这些用户的消费行为,体现出我国电商消费总体趋向健康理性,一方面,近年来,消费者对品质关注度持续上升,另一方面,价格仍然是电商消费的吸引力之一,促销对消费作用明显。同时,移动端消费成为主流,这也为未来场景化消费奠定基础。嵌入场景中的移动购物,或许会成为潮流。

  从电商消费的地域特征来看,电商消费的区域特征,与经济发展水平的关系日益紧密。在一线城市,电子商务渗透率高,物流相对便捷,已经形成了较为成熟的电商消费观念和模式,在消费结构特征、品类选择上显示出多元化、全品类的特征。虽然在部分品类上如家电、通讯产品等大宗物件上,三四线及以下城市的消费实力和意愿直逼一线城市,但中小城市用户习惯和消费趋势仍在培养中。

  以北京为例,图书和宠物生活类订单占比均为全国第一,生鲜消费也排名靠前,体现出电商已经开始深入渗透发达城市的精神消费,同时与当地线下消费的整合已经开始。而钟表珠宝等奢侈品的销售情况,由于出国便利、拥有众多线下购买渠道,北京虽然订单量占比排在末尾,但客单价水平却处在前列。

  此外,报告还研究了各地不同的电商消费偏好。如天津是全国最偏好购买化妆品的地区,直辖市最不喜欢网购奢侈品,东南地区男性更注重穿着,北方省份比南方更喜欢网购食品酒水等,显示了区域文化与经济发展水平差异,对电商发展的影响。

  从消费供给角度而言,报告认为,消费供给侧结构性改革取得一定成效,但国有品牌发展不均衡问题显现。电器类与通讯类品牌快速崛起,手机通讯设备、家用电器等销售前十的品牌中,国产品牌占据多数,保持绝对的市场占有率和销售增速,其它如母婴产品、化妆品等,多被国外品牌垄断。城市新中产消费升级,国产品牌还有很大的市场待挖掘。

  报告预计,中国将长期保持全球电商龙头地位。随着80后和90后一代消费的崛起,以及中产比重的增长,中国人的消费能力和需求仍会继续增长,未来仍是全球电商消费最大的市场。具体而言,随着电商消费继续下沉,未来在一二线城市电商消费依然强劲的同时,三线以下的中小城市消费潜力将迎来爆发,中小城市成为布局重点。

  2016中国电商消费行为报告

  移动端线上支付成为主流

  1月12日,21世纪经济研究院在北京发布“2016 中国电商消费行为报告”,本报告由京东大数据和京东云提供数据支持。

  报告指出,电子商务持续多年保持高速发展,有力推动互联网和实体经济深度融合发展,实现了以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流,促进资源配置优化。全国范围来看,一线城市电商消费已经超越发达国家,形成自己独特的模式,二线城市消费理念逐渐走向成熟,中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。

  报告预计,2016 年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,预计电子商务交易额超过20万亿,全年网络零售交易规模超过5万亿,占社会消费品零售总额的比重超过10%。

  报告认为,电商消费人群以26-35岁的80后年龄段用户为主,占比近八成,是线上销售的主要购买者,是电商消费的核心主导型用户。用户人群的年轻化,使得移动端消费成为主流,嵌入场景中的移动购物,或许会成为电商发展的主要模式。

  总体来看,移动端占所有电商消费的近八成,在购买方式上处于主导地位。从一线到六线城市,消费者大多使用移动端购买商品。其中,六线城市移动端购买比例最高,超过八成,其次是五线城市。

  随着智能手机等移动端设备普及,让中西部地区更大范围的消费者触网购物。贵州的移动端消费占比接近九成,领跑全国。前七名(贵州、宁夏、青海、西藏、甘肃、新疆、陕西)均为西部城市,移动端占比均在 85%以上。

  同样,在支付形式上,基于移动端的线上支付开始成为主流。移动支付的发展,使得线上付款方便快捷,微信成为最受消费者青睐的支付方式。京东白条支付已经在订单量中使用占比较高,消费者对消费金融产品已经形成消费习惯,用户培养和拓展空间较大。

  从电商消费的地域特征来看,电商消费的区域特征,与经济发展水平的关系日益紧密。在一线城市,电子商务渗透率高,物流相对便捷,已经形成了较为成熟的电商消费观念和模式,在消费结构特征、品类选择上显示出多元化、全品类的特征。虽然在部分品类上如家电、通讯产品等大宗物件上,三四线及以下城市的消费实力和意愿直逼一线城市,但中小城市用户习惯和消费趋势仍在培养中。

  从消费供给角度而言,报告认为,消费供给侧结构性改革取得一定成效,但国有品牌发展不均衡问题显现。电器类与通讯类品牌快速崛起,手机通讯设备、家用电器等销售前十的品牌中,国产品牌占据多数,保持绝对的市场占有率和销售增速,其它如母婴产品、化妆品等,多被国外品牌垄断。城市新中产消费升级,国产品牌还有很大的市场待挖掘。

  报告预计,中国将长期保持全球电商龙头地位。随着80后和90后一代消费的崛起,以及中产比重的增长,中国人的消费能力和需求仍会继续增长,未来仍是全球电商消费最大的市场。具体而言,随着电商消费继续下沉,未来在一二线城市电商消费依然强劲的同时,三线以下的中小城市消费潜力将迎来爆发,中小城市成为布局重点。

关键词阅读:电商消费行为 京东大数据 电子商务

责任编辑:司倩
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