蚂蚁配售基金独家代销是模式创新还是利益之争?

1评论 2020-09-30 10:14:36 来源:证券时报 作者:段久惠 龙头股,这样抓!

  蚂蚁集团战略配售基金热销之际,业界也出现不少关于其代销渠道的争论。

  9月25日起,易方达汇添富、华夏、鹏华、中欧5家基金公司在支付宝推出以发行价认购蚂蚁集团股票的新基金,总规模600亿元,封闭期18个月。对这5只基金,蚂蚁集团也给予了10%新股的“顶配”支持。产品一出即呈爆款之势,两天内鹏华、易方达就完成了募集。

  不过,和之前不同的是,由于此次5只战略配售基金除了在基金公司自有平台销售,其余均在蚂蚁平台销售,银行、券商等均未能参与其中。

  尽管从合规要求看,这一操作似乎无可挑剔——蚂蚁集团旗下支付宝持有基金代销牌照,基金公司直销自家产品。然而,一方面蚂蚁集团与基金公司达成了战略配售协议,另一方面,蚂蚁集团旗下平台又是独家代销渠道,这引来业界争议:这种模式是否会构成不正当竞争?

  数年之前,理财产品代销渠道基本上是银行一家独大,直到持有基金销售牌照的蚂蚁财富、腾讯理财通等互联网平台快速崛起,带来了比如代销激励机制、产品营销设计、投顾互动、投资者教育等诸多方面的模式、细节的改变。此次蚂蚁代销战略配售基金,被业界关注的另一个争议焦点就是在营销推广方面。

  比如之前新基金首发多在交易日交易时段开售,而这次非交易日、凌晨也可募集,引入电商大促模式;此外,积极开展电信营销,在多屏多端推广引流。在基金产品设计、运营推广上都有突破。在部分业内人士看来,相比传统金融机构,蚂蚁在营销话术和运营策略上表现“激进”,是在“监管合规的边缘试探”。

  长期以来,理财代销平台百花齐放的市场竞争状态,给了用户更多元的自由选择。比如银行渠道,用户群广而且高净值、长尾客群分层清晰,尤其部分长尾客群风险承受能力相对较低、出于账户操作惯性等选择银行;而券商渠道覆盖的客群多有二级市场投资经验,会考虑其账户资金周转便捷、投顾增值服务等因素。

  对于行业的千万普通用户,他们乐见其成的是可以便捷交易、有适配丰富的理财产品可选择。这的确需要有行业“鲶鱼”来不断推动创新,带来体验优化和服务升级。而渠道之争背后涉及的,除了渠道方、产品方的利益切分,也是用户的选择权益之争。所以要警惕的是,用户们的选择权,别成为在代销平台渠道之争时被裹挟或者被牺牲的筹码。

关键词阅读:基金热销 代销 基金产品 基金公司 理财产品

责任编辑:卢珊 RF10057
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