淘金儿童虚拟世界

　　文|陈念

　　在2008年5月之前，中国针对儿童的虚拟互动社区还是一片空白。5月4日，上海淘米网络科技有限公司(下称淘米公司)针对7~12岁的儿童，正式公测“摩尔庄园”网站(www.51mole.com)，意味着中国的孩子们即将拥有一个属于自己的全新互动天地。

　　“公测3周以来，我们已经拥有9万多名注册用户，周末高峰时间同时在线用户数量达到2，000名，” 淘米公司首席执行官(CEO)汪海兵表示，“摩尔庄园将在今年7月初正式发布”。

　　在国外，儿童虚拟互动社区近来备受瞩目，这主要是源于谷歌公司(Google)非正式发布的2007年排名增长最快的10大搜索关键词，其中，两个儿童社区网站“网娃”儿童社区(Webkinz)和“企鹅俱乐部”儿童社区(Club Penguin)分列第二和第六名，这一现象引起了业界的广泛关注。

　　“网娃”儿童社区让很多孩子为之着迷，它的主打模式是让孩子们购买一只真实的宠物玩具，再到网上去注册，正式“领养”这个宠物，给它们喂食并照顾它们的生活。孩子们还可以通过一个叫做“儿童聊天(Kinzchat)”的聊天软件和社区内的其他孩子进行即时在线聊天。此外，通过玩在线城堡游戏或者回答“智力竞答”问题来赚取 “Kinz币”，有了“Kinz币”，孩子们就能给宠物买东西了。沃顿商学院的市场营销学教利萨·波顿(Lisa Bolton)教授评价网娃是，“将网上游戏、社区联动和物品信息以及实际销售很好地的融合在一起并充分加以利用。”