春节前后，多家金融机构纷纷瞄准 “年终奖”，“压岁钱”，推出专属理财产品、儿童银行卡，以供客户选择。业内人士表示，商业银行以特定节日为契机推出定制产品，不仅能够增强其营销宣传效果，也有助于吸引更多客户，同时激发业务增长潜力。

“年终奖好去处，春节特别款定期存款，3年2.55%” ！节前，招行客户经理频频发送信息提示春节期间资金不闲置。同时，力推中银稳健添利、招银睿远稳进价值一年持有期理财。宁银理财一连推出多款带有年终奖字样的专属理财产品。兴银理财也先后推出了纯盈贺岁款、迎春款理财产品。

据了解，此类节日专属理财产品的风险等级主要集中于中低风险，产品类型以固定收益类为主，且业绩比较基准一般会略高于同类理财产品。经查询，多款年终奖专属理财产品业绩比较基准超过4%。

岁末年除，除了年终奖，压岁钱也是大一笔积蓄。对此，多家银行也针对小朋友的压岁钱开启了营销活动，涉及定制专属银行卡和专属存款产品。其中，北京银行推出了新春系列小京压岁宝。该产品是专门为大小朋友打理压岁钱而设计的存款产品。起存金额只要50元，3个月、6个月、1年、2年的定期存款年利率分别为1.75%、1.95%、2.05%和2.15%，而起存金额1000元的3年期、5年期定期存款年利率分别为2.6%和2.65%。

日照银行也在宣传海报中宣称，孩子收到的幸福压岁钱，准备怎么花？不如给孩子办张属于自己的银行卡。此外，位于山东的寿光农商银行同样在推广儿童银行卡，而且儿童银行卡一年期利率高达1.90%，比国有大行同期1.45%的利率要高出不少。

对于这种市场营销现象，有业内人士认为对于部分家庭来说，确实具有吸引力。随着居民财富的增长，孩子们收到的压岁钱数量也在增加，同时，伴随着理财投资知识的全民普及，因此，压岁钱自然而然地会产生一定的理财投资需求。