硬核观赛的柔软关怀： 中信银行以“可靠”温暖中网决赛日

2025年10月1日，北京国家网球中心钻石球场——在国庆佳节与2025中国网球公开赛男子决赛交汇的高光时刻，中信银行作为赛事钻石赞助商，以“国庆献礼・服务暖心”为核心，开展了以“可靠”为主题的中信银行品牌日活动，将“让财富有温度”的品牌理念融入观赛实景。

贴心靠枕：1.3 万份“可靠”关怀，升级观赛体验

为让观众落座即遇惊喜，现场工作人员在前一日连夜行动，将1.3万个印有“可靠”字样的定制靠枕，精准送到了中网钻石球场的每一个观众坐席上。这些靠枕内部填充高回弹记忆棉，不仅能为观众提供舒适的观赛支撑，缓解长时间观赛的腰背不适，更以统一的视觉元素，成为赛场内一道温暖亮眼的风景。今年中网赛事在观众体验和服务方面也进行了升级。不少观众们表示，中网决赛日球场的硬座变软了，体验更好了。

带着家人前来观赛的李先生在体验后表示：“这个靠枕来得太及时了，本来硬邦邦的座椅，垫上之后刚好贴合腰背，让我和家人非常舒服地看完了整场比赛！”这款兼具实用性与纪念意义的靠枕，让观众在感受网球运动魅力的同时，切实体会到了金融品牌的服务温度。活动现场，不少观众还主动拍照，将这一贴心举措分享至社交平台，使得中信银行“可靠”靠枕成为了现场热议的话题之一。

中信银行活动负责人对此表示：“‘让财富有温度’不是简单的一句口号，而是要让这种“温度”触手可及。我们用靠枕传递关怀，也是将金融服务的贴心延伸融入到生活的方方面面。”

双热点赋能：书写金融服务温暖新篇

当十一“家国同庆”的浓厚氛围，与中网“国际顶级赛事”的广泛影响力相遇，中信银行借助这两大热点的叠加效应，实现了品牌与用户的双向赋能。1.3万份“可靠” 靠枕让抽象的品牌主张变得可触可感，将金融品牌的温度巧妙融入观赛日常，拉近了与用户的距离。

事实上，深耕体育合作多年的中信银行，已形成成熟的“赛事 + 服务”模式。从赛前的观赛指引、赛中的现场金融服务，到为用户提供定制化权益服务，每一处细节都在不断强化“让财富有温度，中信银行可靠”的品牌认知。未来，中信银行将持续以多元形式深化体育领域合作，用有温度的服务连接大众，在传递体育热情、助力体育事业发展的同时，书写金融企业服务社会、赋能美好生活的新篇章。