民生银行北京分行携手“这young的老年派”举办老年才艺大赛 深耕养老金融 以文化IP丰富中老年精神生活

2026年7月4日至5日，国家网球中心钻石球场内，中国民生银行北京分行携手“这young的老年派”品牌举办2026年老年才艺大赛。来自北京分行辖内50家支行的104支老年客户代表队进行技艺比拼，呈现了舞蹈、声乐、器乐、朗诵等多元节目。

跨界合作持续深化，形成养老金融文化标杆

本季赛事是民生银行北京分行与腾讯视频“这young的老年派”IP深度合作的第四年。2023年，双方首次将中老年才艺赛事引入银行养老金融服务体系，为银发客群搭建专属展示平台。首届活动即获较高客户参与度，此后逐步沉淀为具有区域影响力的系列品牌活动。

2026年正值民生银行成立30周年，赛事以“三十华章，岁月同芳”为主题，表达了与客户并肩同行、在岁月中绽放光华的深意。本届赛事在参与规模、网点覆盖和社会关注度上均超过往届，逾百支队伍报名，显示出银发群体对文化展示平台的实际需求。

养老金融：从资金管理延伸至精神文化服务

据民生银行北京分行介绍，“这young的老年派”是其系统推进养老金融战略的组成部分。面对人口老龄化趋势，该行以“民生·悦享”为统一品牌，构建“悦亲子”“悦出行”“悦运动”“悦生活”四大板块，推动金融与非金融服务融合。其中，才艺大赛作为“悦生活”板块的重要载体，将金融服务延伸至中老年客户的精神文化层面。

随着老年群体需求从基本的资金安全向社交、自我实现等更高层次转移，金融机构通过举办文化活动，不仅能够增强客户黏性，也有助于探索养老金融从“产品导向”向“服务导向”转型的可行路径。民生银行北京分行的实践为此提供了一个生态建设样本。

社区网点支撑，打通养老服务“最后一公里”

赛事在全市范围的广泛参与，得益于民生银行北京分行对社区金融的长期布局。目前，该行设有77家社区支行，形成网格化服务网络，并以此为基础构建“15分钟养老服务圈”，将金融咨询、反诈宣传、健康讲座、文化沙龙等活动送进居民社区。据该行统计，该行社区支行全年开展线上线下各类活动超过5000场，已成为连接银行与中老年客户的核心触点，也为赛事持续升温提供了稳定的基层支撑。

三十年积淀，养老金融的长期布局

据悉，民生银行持续深耕养老金融领域，从早期网点适老化改造、专属理财产品设计，到如今逐步形成涵盖金融规划、健康管理、文化娱乐和社会参与的综合性养老服务体系。

本季赛事，折射出国内养老金融从单一产品供给向生态化服务转型的行业趋势。在老龄化程度持续加深的背景下，如何助力银发群体实现“老有所养、老有所乐、老有所为”，正成为金融机构履行社会责任的重要课题。

民生银行北京分行相关负责人表示，未来，该行将继续依托“这young的老年派”等平台，联合社会多方力量，丰富老年客户的精神文化生活，同时持续完善金融服务，回应老龄化社会对金融机构提出的新要求。